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bet366登陆以消费税部分后移为例,从生产端改向渠道端征税,实质是压低了渠道的利润,分价格带看影响:(1)属于超高端白酒茅台因为具备强劲的品牌力,对下游渠道和消费者都有很强的话语权,加上茅台渠道的利润率超过了100%,公司理论上可直接将税负转移到渠道和终端。(2)高端白酒像五粮液和泸州老窖,因为渠道利润或不足以覆盖税负的影响,但是由于本身具备较强的品牌实力和议价能力,或可以通过补贴渠道和提高部分出厂价来对冲影响。(3)区域型次高端白酒,如果渠道的利润下滑,厂商或需要多进行补贴渠道,或者通过提高终端价来保住渠道的利润,在竞争激烈的格局下,可能会因此丢失部分市场份额。(4)其它低端白酒,没有对下游的议价权,难提价,而且渠道利润是经销商忠诚的前提,因此大概率是厂商需要部分补贴渠道,税负实际上也还要厂商部分承担,小厂面临的挑战就非常大。因此具备强品牌能力的高端白酒,在税改的过程中是最具有竞争优势的。

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